商场动线设计之谜——为什么餐饮和娱乐店，都开在最高层?
发布时间：2020-01-09 10:20:39
不知道大家在逛商场的时候，有没有观察过这个现象——几乎所有的餐饮和娱乐门店（比如说电影院、VR馆、电竞馆甚至还有滑雪场），都开在四五六层，几乎没有开在一层的？这样设计的原因是什么呢？今天，就来带你分析分析。
一、降低成本。餐饮、KTV、电影院等娱乐场地项目的招商一般都是在商场建设初期就完成了，因为它们对于排烟、层高、排风都有硬性的要求。商场只有在前期都设计规划好，后期改动成本费用高。
二、需求性强，不管放在哪一层都有需求度。餐饮和影院等之类的业态，都是需求性比较强的业态。比如餐厅，逛街逛到中午了，大家自然而然的就会找一些餐厅来就餐，或者是晚上聚餐等；另外，影院也是需求性比较强的业态，不过，相对于餐饮来说，需求的目的性更强。既然餐饮和影院的需求性强，那么把餐厅和影院放在商场的最上面一层，用户同样会去的，不会因为在顶层，而不吃饭、不看电影。
三、醉翁之意不在酒，餐饮和娱乐只是商场的“引流品”。所谓的引流品，就是用利润或者便利来交换流量的商品。通过引流品吸引到流量，再通过其他利润品来赚钱。对于商场的开发商来说，其实让消费者去商场吃饭、娱乐、看电影，并不是商场的目的，让消费者在吃饭、娱乐前，先逛一逛商场1到3楼的珠宝店、服装店等才是目的，因此，餐饮和娱乐，只是商场的“引流品”。假如把餐厅直接设计在一楼，那么人流都集中在一层，而楼上的人流量比较少，对于商家来说，带不来更好的效益；对于商场来说，也是一种损失。另外，一些品牌的特卖场也总是安排在商场的最高层、地下或是不容易找到的商场死角处，目的也是带动这些位置的人流。
